北京时间9月10日凌晨1点，举办秋季新品发布会，发布AirPods Pro、三款Apple Watch及iPhone 17系列。
iPhone 17配备A19芯片传金所，性能提升，还成搭载A19芯片的第一代机型，速度更快、效率更高。
此外，被称为苹果“史上最薄”手机的iPhone Air也在本次发布会上登场，整机厚度仅为5.6毫米，同样采用A19 Pro芯片。该手机首次在全球范围内（包括中国内地市场）取消了物理SIM卡槽，全面采用了eSIM技术。
从售价来看，据苹果中国官网显示，iPhone 17（最低256GB版本）的起售价为5999元人民币，iPhone Air为7999元，iPhone Pro为8999元，Pro Max为9999元。本次最贵版本的iPhone 17 Pro Max售价17999元，为iPhone历代以来最高价格。9月12日晚8点开始接受预购，9月19日发售。
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